Diferentemente de outros países, que celebram o Valentine’s Day em fevereiro, o Brasil adotou uma data própria para homenagear os casais.
Enquanto grande parte do mundo celebra o amor no Valentine’s Day, em 14 de fevereiro, o Brasil tem uma tradição própria. O Dia dos Namorados, comemorado em 12 de junho, surgiu a partir de uma estratégia de marketing criada há quase oito décadas e acabou se transformando em uma das datas mais importantes para o comércio nacional.
A origem da celebração remonta a 1948, quando o publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr., foi contratado pela extinta loja de departamentos Clipper para desenvolver uma campanha que estimulasse as vendas em junho, considerado um período de baixo movimento para o varejo.
A solução encontrada foi criar uma data dedicada aos casais. A campanha foi lançada com o slogan “Não é só com beijos que se prova amor” e escolheu o dia 12 de junho por anteceder o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e popularmente conhecido como o “santo casamenteiro”.
A estratégia foi um sucesso. Em pouco tempo, outras empresas passaram a adotar a ideia, que rapidamente se espalhou pelo país e se consolidou como tradição entre os brasileiros.
Uma das principais datas do comércio
Décadas após sua criação, o Dia dos Namorados se tornou uma das datas mais relevantes para o varejo, ficando atrás apenas de períodos como Natal, Dia das Mães e Black Friday.
Segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a data deve movimentar cerca de R$ 2,84 bilhões em vendas no Brasil em 2026, crescimento de 2,5% em relação ao ano passado.
Presentes como perfumes, roupas, chocolates, flores, joias e experiências gastronômicas estão entre os itens mais procurados pelos consumidores nesta época do ano.
É feriado?
Apesar da popularidade da data, o Dia dos Namorados não é considerado feriado nacional nem ponto facultativo no Brasil.
A dúvida costuma surgir todos os anos e voltou a ganhar destaque nas pesquisas realizadas pelos brasileiros na internet. Segundo dados do Google Trends, as buscas relacionadas ao tema cresceram nos últimos dias.
Assim, nesta sexta-feira, 12 de junho, o expediente ocorre normalmente em empresas, repartições públicas, escolas e comércio, com as comemorações ficando, na maioria dos casos, para depois do horário de trabalho.
O que começou como uma campanha publicitária para aumentar as vendas acabou se tornando uma das tradições mais populares do calendário brasileiro, reunindo romantismo, consumo e uma curiosa história de marketing por trás da data.
